Marketing digital (MKDI701_MCIAY)

benefits

Ce cours vise à initier les apprenants aux principes, méthodes et outils du marketing digital.
À la fin du module, les étudiants seront capables de :

Comprendre les fondements du marketing digital
Élaborer une stratégie digitale cohérente
Utiliser efficacement les principaux leviers du marketing digital (SEO, SEA, réseaux sociaux, content marketing…).

Développer une approche centrée sur le client dans un environnement digital.

Marketing digital - CM	Cours Magistral	10,5h
Marketing digital - TD	Travaux Dirigés	10,5h

Aucun prérequis technique obligatoire.
Cependant, une connaissance de base en marketing et communication est souhaitée.

I/ Stratégie du marketing digital

II/ Votre mission marketing digital

III/ De la GRC au e-CRM en passant par le S-CRM

À la fin du cours, les apprenants seront capables de :

• Marketing 4.0 – Le passage au digital, Philip Kotler, 2017.

• Marketing digital, Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Pierre Volle et Maria Mercanti-Guérin, 2020.

• E-commerce: vers le commerce connecté, Henri Isaac, 2017.

Responsable du cours