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Création publicitaire et Mediaplanning (PUBL901_MCIAY)

  • ECTS

    2 crédits

  • Composante

    IAE Savoie Mont Blanc

Objectifs

Etablir une collaboration positive avec un prestataire en communication en intégrant les enjeux de la création publicitaire.

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Heures d'enseignement

  • CMCours Magistral9h
  • TDTravaux Dirigés10,5h

Pré-requis obligatoires

Une bonne connaissance du marketing, un intérêt pour les différents modes d’expressions media, culturels, mais aussi artistiques. Une forte curiosité

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Plan du cours

  • Mise en évidence du storytelling et lien avec la publicité
  • L’industrie de la communication, diversité et collaboration
  • L’émergence du processus créatif publicitaire, structure et nécessité de l’échange
  • Mécanique de l’idée créative formes et registres des messages
  • Les composantes et la cohérence de la communication de marque
  • Du message vertical au participatif, évolution et tendances de la pub
  • Question de l’éthique de l’industrie
  • Les fondamentaux d’une marque, initiation à la plateforme de marque et au manifesto
  • Le médiaplanning, audace et gestion des ressources.
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Compétences visées

  • Connaissance des modes de fonctionnement des prestataires en communication
  • Connaissance de la création publicitaire, origine, principes, ressorts…
  • Pouvoir juger de l’opportunité d’un concept et d’une action de communication.
  • Savoir élaborer une plateforme de marque et un brief créatif.
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