Création publicitaire et Mediaplanning (PUBL901_MCIAY)

Etablir une collaboration positive avec un prestataire en communication en intégrant les enjeux de la création publicitaire.

Une bonne connaissance du marketing, un intérêt pour les différents modes d’expressions media, culturels, mais aussi artistiques. Une forte curiosité

• Mise en évidence du storytelling et lien avec la publicité
• L’industrie de la communication, diversité et collaboration
• L’émergence du processus créatif publicitaire, structure et nécessité de l’échange
• Mécanique de l’idée créative formes et registres des messages
• Les composantes et la cohérence de la communication de marque
• Du message vertical au participatif, évolution et tendances de la pub
• Question de l’éthique de l’industrie
• Les fondamentaux d’une marque, initiation à la plateforme de marque et au manifesto
• Le médiaplanning, audace et gestion des ressources.

• Connaissance des modes de fonctionnement des prestataires en communication
• Connaissance de la création publicitaire, origine, principes, ressorts…
• Pouvoir juger de l’opportunité d’un concept et d’une action de communication.
• Savoir élaborer une plateforme de marque et un brief créatif.