Tourisme culturel (CULT801_MDTCY)

·       Comprendre les spécificités du marketing appliqué au secteur du tourisme culturel

·       Comprendre les intérêts de déployer des réflexions marketing dans le contexte du tourisme culturel

Fondamentaux en marketing

Séance 1 (3h00) – État des lieux du tourisme culturel

Section 1 : Qu’est-ce que le tourisme culturel ?

Section 2 : L’offre culturelle : raisons et risques d’une explosion

Section 3 : Les tendances actuelles du secteur culturel

Séance 2 (3h00) – Le marketing du tourisme culturel

Section 1 : Un marketing stratégique piloté par l’offre

Section 2 : La conception de l’offre culturelle : produit et prix

Section 3 : Communication et diffusion de l’offre culturelle

Séance 3 (3h00) – Focus sur quelques destinations culturelles

Section 1 : Les musées superstars

Section 2 : Les sites touristiques ludo-éducatifs

Section 3 : Les expériences festivalières

Section 4 : Tourisme et art contemporain

Séance 4 (1h30) – Séance de synthèse

Exercices d’application

·       Comprendre et maîtriser les particularités du secteur culturel

·       Bourgeon-Renault D., Debenedetti S., Gombault A. et Petr C. (2014), Marketing de l'Art et de la Culture : Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles, Dunod, Paris, 2^ème ed., 262 p.

·       Bourgeon-Renault, D., Euzébi, F. et Passebois, J. (2022). Innovation et marketing de la culture et du tourisme, EMS Edition.

·       Kolb B. (2020), Marketing strategy for the creative and cultural industries, Routledge, 2^ème ed.

·       Des sources professionnelles :

·       Les enquêtes du ministère de la culture : nombreuses et disponibles en ligne sur le site du ministère (Cartographie nationale des festivals 2023, Patrimostat 2024)

·       Sur les festivals : www.francefestivals.com

·       Sur les musées : www.icom.museum.fr

·       Revue Espaces : www.revue-espaces.com / Revue Teoros