Story telling (INFC01_SDBAYA)
Présentation
Objectifs
Comprendre la place (et les enjeux) des récits dans nos sociétés
Saisir les principes de la narration et ses divers usages (Fiction, publicité, storytelling
Organiser et mettre en œuvre une narration storytelling
Adapter son storytelling en fonction du support de communication (plateforme mono ou multi médias)
Heures d'enseignement
| Cours Magistral | 10,5h | |
| Travaux Dirigés | 10,5h |
Plan du cours
Principes de dramaturgie
Ça n’existe pas
L’homme et les Récits du monde
Le personnage : un vecteur émotionnel
Histoire et Narration : Le point de vue
Raconter c’est créer un univers
Principes d’unité et de diversité.
Le concept narratif : une expérience de laboratoire,
Sujet concret et Thème abstrait
La dynamique Thématique (message)
Le désir mimétique (en publicité)
Mimétisme d’apprentissage
Le désir d’appropriation ou désir d’être
La figure triangulaire
Le désir suggéré par un autre
Médiateur externe et Médiateur interne.
Publicité et désir d’appropriation
Publicité et désir de distinction
Et la Marque devint récit
Du logo à la Marque
Une marque est une relation : une connexion émotionnelle
Distinction et consolation : un ré enchantement du monde.
Une vision du monde : l’univers symbolique (de la marque, de l’entreprise)
Les attentes du consommateur : imaginaire, sensorielle, esthétique, financière, sociétale.
Schéma structurel storytelling
L’identité de la société
Sa démarche collective
Pour et contre qui/quoi se bat elle ?
En quoi se différencie-t-elle ?
Ses compétences et ses valeurs
Ses capacités mobilisatrices
Réussite et transformation
L'orientation, La complication, l’action, la résolution, le résultat
Le voyage du héros (communication)
Un récit universel
Un personnage en apprentissage
L’appel de l’aventure : une expérience vécue et partagée
Le héros c’est la Marque (ou l’entreprise),
Langage et outils symboliques
Client/ héros et produit/compagnon
Compétences visées
Acquisition des outils de narration
Première expérience de narration Storytelling