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Gestion de la marque (GEST02_SDMAYA)

  • ECTS

    2 crédits

  • Composante

    IAE Savoie Mont Blanc

Objectifs

Ce cours offre la possibilité aux étudiants de maîtriser les éléments constitutifs de l’identité de la marque, les éléments qui sont au cœur de la relation marque-consommateur ainsi que les concepts spécifiques liés à la gestion (stratégique) de la marque

Par ailleurs, ces réflexions sont appliquées à des situations réelles au travers d’études de cas

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Heures d'enseignement

  • Gestion de la marque - CMCours Magistral10,5h
  • Gestion de la marque - TDTravaux Dirigés10,5h

Plan du cours

Plan du cours :

introduction :

1. Comprendre une marque

1.1. Qu’est ce qu’une marque ?

1.2. Les fonctions de la marque pour le consommateur

1.3. Les fonctions organisationnelles de la marque

 

2. La relation marque-consommateur

2.1. La notoriété et l’image de marque

2.2. Le capital marque

2.3. La sensibilité et la fidélité à la marque

3. Les stratégies de marque

3.1. Manager un portefeuille de marques

3.2. Manager les extensions de marques

3.3. Développer les alliances

 

4. La marque dans différents contextes

4.1 Les marques à l’international

4.2. Les marques sur Internet

4.3. Les marques chez les distributeur

 

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