Etudes de marché (GEST501_LEA)
Présentation
Le cours amènera les étudiants à réaliser une étude de marché par groupes, en suivant les trois principales phases de ce type d'étude : documentaire, qualitative et quantitative. Ils devront ensuite exploiter les résultats de cette étude pour formuler un marketing stratégique et un marketing mix destiné à optimiser le lancement d'un produit ou service sur le marché français.
Objectifs
Réaliser une étude de marché destinée à optimiser le lancement en France d’un produit / service en B to C commercialisé dans d’autres pays. Les résultats de cette étude permettront aux étudiants de formuler un marketing stratégique et un marketing-mix pertinents pour ce produit / service pour le marché français.
Heures d'enseignement
| Travaux Dirigés | 15h |
Pré-requis obligatoires
Fondamentaux du Marketing.
Plan du cours
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THEMES
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1 |
Présentation du fonctionnement du cours et rappels sur le marketing. |
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2 |
Validation du produit/service choisi et présentation des principes de l’étude documentaire |
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3 |
Finalisation de l’étude documentaire |
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4 |
Présentation des principes de l’étude qualitative et construction du guide d’entretien |
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5 |
Analyse des données qualitatives |
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6 |
Formulation et justification du marketing stratégique et mix |
Compétences visées
Donner à l’étudiant les outils et la méthodologie lui permettant de réaliser une étude de marché. Il devra ainsi être en mesure, à la fin du cours, de maîtriser les principales étapes de la réalisation d’une telle étude, à savoir :
- Réaliser une étude documentaire synthétique, structurée et sourcée
- Réaliser un guide d’entretien et comprendre comment mener un entretien en face à face.
- Sélectionner la population à interroger, afin que celle-ci lui permette d’obtenir des informations pertinentes.
- Ses résultats établis, il devra formuler un marketing stratégique et un marketing-mix lui permettant d’optimiser le lancement sur le marché d’un produit-service innovant.
Bibliographie
Vernette E. et Giannelloni J.-L., 2015, Etudes de marché, Vuibert Gestion.