Etudes de cas en marketing international (MARK301_LEA)
Présentation
PARTIE 1 : Le marché et son environnement
- Analyse macroéconomique
- Analyse microéconomique
- Besoin des clients et comportements des consommateurs
PARTIE 2 : Formuler une stratégie marketing internationale
- Définition du portefeuille d’activité à l’international
- Segmentation, ciblage et positionnement
- Marketing opérationnel et marketing mix
PARTIE 3 : Marketing interculturel
Objectifs
Comprendre le développement d’une stratégie d’entreprise à l’international et les outils marketing utilisés au travers de cas concrets d’entreprises
Heures d'enseignement
| Travaux Dirigés | 15h |
Compétences visées
Analyser la stratégie marketing internationale d’une entreprise et comprendre son succès à l’export
Bibliographie
Principes de Marketing, P. Kotler et G. Armstrong, 14ème édition