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Etudes de cas en marketing international (MARK301_LEA)

  • ECTS

    2 crédits

  • Composante

    Lettres, Langues et Sciences Humaines

Description

PARTIE 1 : Le marché et son environnement

  • Analyse macroéconomique
  • Analyse microéconomique
  • Besoin des clients et comportements des consommateurs

PARTIE 2 : Formuler une stratégie marketing internationale

  • Définition du portefeuille d’activité à l’international
  • Segmentation, ciblage et positionnement
  • Marketing opérationnel et marketing mix

PARTIE 3 : Marketing interculturel

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Objectifs

Comprendre le développement d’une stratégie d’entreprise à l’international et les outils marketing utilisés au travers de cas concrets d’entreprises

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Heures d'enseignement

  • Marketing international - TDTravaux Dirigés16h

Compétences visées

Analyser la stratégie marketing internationale d’une entreprise et comprendre son succès à l’export

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Bibliographie

Principes de Marketing, P. Kotler et G. Armstrong, 14ème édition

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