Etudes de marché (GEST501_LEA)

Le cours amènera les étudiants à réaliser une étude de marché par groupes, en suivant les trois principales phases de ce type d'étude : documentaire, qualitative et quantitative. Ils devront ensuite exploiter les résultats de cette étude pour formuler un marketing stratégique et un marketing mix destiné à optimiser le lancement d'un produit ou service sur le marché français.   

Réaliser une étude de marché destinée à optimiser le lancement en France d’un produit / service en B to C commercialisé dans d’autres pays. Les résultats de cette étude permettront aux étudiants de formuler un marketing stratégique et un marketing-mix pertinents pour ce produit / service pour le marché français.  

Fondamentaux du Marketing. 

Donner à l’étudiant les outils et la méthodologie lui permettant de réaliser une étude de marché. Il devra ainsi être en mesure, à la fin du cours, de maîtriser les principales étapes de la réalisation d’une telle étude, à savoir : 

1. Réaliser une étude documentaire synthétique, structurée et sourcée
2. Réaliser un guide d’entretien et comprendre comment mener un entretien en face à face.
3. Sélectionner la population à interroger, afin que celle-ci lui permette d’obtenir des informations pertinentes.
4. Ses résultats établis, il devra formuler un marketing stratégique et un marketing-mix lui permettant d’optimiser le lancement sur le marché d’un produit-service innovant. 

Vernette E. et Giannelloni J.-L., 2015, Etudes de marché, Vuibert Gestion.