Etudes de cas en marketing international (MARK301_LEA)

PARTIE 1 : Le marché et son environnement

• Analyse macroéconomique
• Analyse microéconomique
• Besoin des clients et comportements des consommateurs

PARTIE 2 : Formuler une stratégie marketing internationale

• Définition du portefeuille d’activité à l’international
• Segmentation, ciblage et positionnement
• Marketing opérationnel et marketing mix

PARTIE 3 : Marketing interculturel

Comprendre le développement d’une stratégie d’entreprise à l’international et les outils marketing utilisés au travers de cas concrets d’entreprises

Analyser la stratégie marketing internationale d’une entreprise et comprendre son succès à l’export

Principes de Marketing, P. Kotler et G. Armstrong, 14^ème édition