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Marque et identité (MAID501_ATMCY)

  • ECTS

    2 crédits

  • Composante

    IAE Savoie Mont Blanc

Objectifs

-        Comprendre les concepts fondamentaux liés à la marque, l'identité de marque et l'identité territoriale dans le contexte du tourisme de montagne.

-        Savoir élaborer une plateforme de marque dans le contexte spécifique d’une destination touristique

  -        Concevoir un plan d'action pour renforcer la notoriété et l'attractivité et asseoir le positionnement à travers des actions concrètes et innovantes à    l’échelle de la destination

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Heures d'enseignement

  • Marque et identité - CMCours Magistral10,5h
  • Marque et identité - TDTravaux Dirigés10,5h

Pré-requis obligatoires

Des connaissances des concepts de base du marketing et du tourisme

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Plan du cours

I. Présentation des concepts clés

-        Marque - Identité de marque

-        Identité territoriale

-        Image de marque, Notoriété, visibilité…

II. La plateforme de marque

-        Définition et utilité d'une plateforme de marque

-        Les composantes de la plateforme de marque

-        Analyse de plateformes de marques touristiques existantes

III. Développement d'un plan d'action stratégique

-        Proposer et prioriser des actions concrètes pour faire vivre la marque à l’échelle de la destination en collaboration avec les parties prenantes de la destination

-        Les outils de la marque partagée

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Compétences visées

Ø  Différencier les concepts d’identité de marque, d'image et d’identité territoriale.

Ø  Analyser l'identité d'une destination touristique et formuler une stratégie de marque

Ø  Construire une plateforme de marque cohérente avec les spécificités d’une destination touristique

   Ø   Proposer des plans d'action concrets pour développer et renforcer la marque 

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Bibliographie

-        Gayet, J. (2017). Le nouveau marketing territorial : Enjeux, pratiques, facteurs clés de succès et nouveaux modèles. Corps & Âme Éditions

-        Michel, G. (2013). Management transversal de la marque.

-        Dunod - Frochot, I., & Legohérel, P. (2018). Marketing du tourisme : Construire une stratégie efficace (4ème édition).

-        Dunod-        Godin, S. (2003). La Vache Pourpre : Transformez votre entreprise en une marque remarquable. Éditions La Découverte

-        Coumeau, C., Gagne, C., & Josserand, E. (2005). Manager par la marque : Un outil de motivation et d'alignement stratégique. Éditions d'Organisation

.-        Dekhili, S., Merle, A., & Ochs, A. (2021). Marketing durable. Pearson

-        Kapferer, J.-N. (2013). Ré-inventer les marques : La fin des marques telles que nous les connaissions... Eyrolles

-        Sicard M.C (2008) Identité de marque: La méthode de référence en marketing qualitatif. Eyrolles – Éditions d’organisations

-        Revue Espaces N°371 - (Mars 2023) L'image d'une destination, un enjeu capital 

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