Marque et identité (MAID501_ATM)
Présentation
Objectifs
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- Comprendre les concepts fondamentaux liés à la marque, l'identité de marque et l'identité territoriale dans le contexte du tourisme de montagne. - Savoir élaborer une plateforme de marque dans le contexte spécifique d’une destination touristique |
- Concevoir un plan d'action pour renforcer la notoriété et l'attractivité et asseoir le positionnement à travers des actions concrètes et innovantes à l’échelle de la destination
Heures d'enseignement
| Cours Magistral | 7h | |
| Travaux Dirigés | 10,5h |
Pré-requis obligatoires
Des connaissances des concepts de base du marketing et du tourisme |
Plan du cours
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I. Présentation des concepts clés - Marque - Identité de marque - Identité territoriale - Image de marque, Notoriété, visibilité… II. La plateforme de marque - Définition et utilité d'une plateforme de marque - Les composantes de la plateforme de marque - Analyse de plateformes de marques touristiques existantes III. Développement d'un plan d'action stratégique - Proposer et prioriser des actions concrètes pour faire vivre la marque à l’échelle de la destination en collaboration avec les parties prenantes de la destination - Les outils de la marque partagée |
Compétences visées
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Ø Différencier les concepts d’identité de marque, d'image et d’identité territoriale. Ø Analyser l'identité d'une destination touristique et formuler une stratégie de marque Ø Construire une plateforme de marque cohérente avec les spécificités d’une destination touristique |
Ø Proposer des plans d'action concrets pour développer et renforcer la marque
Bibliographie
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- Gayet, J. (2017). Le nouveau marketing territorial : Enjeux, pratiques, facteurs clés de succès et nouveaux modèles. Corps & Âme Éditions - Michel, G. (2013). Management transversal de la marque. - Dunod - Frochot, I., & Legohérel, P. (2018). Marketing du tourisme : Construire une stratégie efficace (4ème édition). - Dunod- Godin, S. (2003). La Vache Pourpre : Transformez votre entreprise en une marque remarquable. Éditions La Découverte - Coumeau, C., Gagne, C., & Josserand, E. (2005). Manager par la marque : Un outil de motivation et d'alignement stratégique. Éditions d'Organisation .- Dekhili, S., Merle, A., & Ochs, A. (2021). Marketing durable. Pearson - Kapferer, J.-N. (2013). Ré-inventer les marques : La fin des marques telles que nous les connaissions... Eyrolles - Sicard M.C (2008) Identité de marque: La méthode de référence en marketing qualitatif. Eyrolles – Éditions d’organisations - Revue Espaces N°371 - (Mars 2023) L'image d'une destination, un enjeu capital |
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