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Etudes de marché (GEST501_LEA)

  • Composante

    UFR Lettres, Langues et Sciences Humaines

Description

Le cours amènera les étudiants à réaliser une étude de marché par groupes, en suivant les trois principales phases de ce type d'étude : documentaire, qualitative et quantitative. Ils devront ensuite exploiter les résultats de cette étude pour formuler un marketing stratégique et un marketing mix destiné à optimiser le lancement d'un produit ou service sur le marché français.   

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Objectifs

Réaliser une étude de marché destinée à optimiser le lancement en France d’un produit / service en B to C commercialisé dans d’autres pays. Les résultats de cette étude permettront aux étudiants de formuler un marketing stratégique et un marketing-mix pertinents pour ce produit / service pour le marché français.  

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Heures d'enseignement

  • TDTravaux Dirigés15h

Pré-requis obligatoires

Fondamentaux du Marketing. 

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Plan du cours

THEMES

 

1

Présentation du fonctionnement du cours et rappels sur le marketing.

2

Validation du produit/service choisi et présentation des principes de l’étude documentaire

3

Finalisation de l’étude documentaire

4

Présentation des principes de l’étude qualitative

et construction du guide d’entretien

5

Analyse des données qualitatives

6

Formulation et justification du marketing stratégique et mix

 

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Compétences visées

Donner à l’étudiant les outils et la méthodologie lui permettant de réaliser une étude de marché. Il devra ainsi être en mesure, à la fin du cours, de maîtriser les principales étapes de la réalisation d’une telle étude, à savoir : 

  1. Réaliser une étude documentaire synthétique, structurée et sourcée
  2. Réaliser un guide d’entretien et comprendre comment mener un entretien en face à face.
  3. Sélectionner la population à interroger, afin que celle-ci lui permette d’obtenir des informations pertinentes.
  4. Ses résultats établis, il devra formuler un marketing stratégique et un marketing-mix lui permettant d’optimiser le lancement sur le marché d’un produit-service innovant. 
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Bibliographie

Vernette E. et Giannelloni J.-L., 2015, Etudes de marché, Vuibert Gestion. 

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