Etudes de marché (ETUD501_MCAY)

Permettre aux étudiant.e.s de maîtriser les principaux concepts et techniques des études qualitatives et quantitatives appliquées au marketing

Maîtrise des fondamentaux du marketing et de la statistique.

-              Intérêt des études marketing

-              Les différentes approches : qualitative et quantitative

-              Méthodes qualitatives

• Les différentes protocoles de collecte
• Les méthodes d’analyse

-              Méthodes quantitatives

• Conception de questionnaires
• Echantillonnage
• Méthodes de collecte
• Analyse des données : descriptives et explicatives
• Le reporting des résultats

Maîtrise des principaux concepts et techniques des études qualitatives et quantitatives appliquées au marketing.

Capacité à mettre en place et réaliser une étude en fonction des objectifs de recherche et des ressources à disposition.

-              Études de marché de Jean-Luc Giannelloni et Eric Vernette – Vuibert

-              Marketing Research - Méthodes de recherche et d'études en marketing de Alain Jolibert et Philippe Jourdan -  Dunod.

Enquêtes et analyse de données avec Sphinx de Stéphane Ganassali – Pearson.