Création publicitaire et médiaplanning (INFC02_MKAYA)

Présentation

Coordinateur de la matière: Jérome Llado

Objectifs

- Etre capable de collaborer avec un prestataire en communication, en ayant connaissance du fonctionnement d’une agence de communication généraliste ou spécialisée.

- Savoir décrypter si une création a du sens en fonction d’un objectif donné. Pouvoir valider ou non un plan stratégique de communication cross-media.

Pré-requis

Une maîtrise des principes du marketing et du commerce, une bonne connaissance des media, un intérêt certain aux moyens d’expression, à la communication. Un bon niveau de culture générale est souhaitable.

Plan du cours

  • Les prestataires en communication, du plus généraliste au plus spécialisé
  • Le parcours historique de la création publicitaire, les moyens d’expressions, avec un focus sur les métiers de création.
  • Le sens des signes et une sensibilisation au concept de communication.
  • Les moyens et outils de communication (de la publicité aux différents types de communications sensorielles)
  • Donner du sens à une marque, une institution : initiation à la plate forme de marque.
  • Le « brief créatif », comment structurer les informations à donner à son prestataire dans le cadre d’une mission de communication.
  • Elaborer une reflexion stratégique et un concept de communication dans le cas d’une problématique concrète.

Volume horaire

  • CM : 10.0
  • TD : 10.0

Bibliographie

Le saut créatif (J.M.Dru), Ré-inventer les marques (J.N. Kapferer), Branding management (G. Lewi)

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Crédits ECTS : 2

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Responsable(s)

Jerome Llado

Tél : +33 4 79 75 85 85

Email : Jerome.Llado @ univ-savoie.fr

Lieu(x)

  • Annecy-le-Vieux (74)