Etudes de marché à l'international (GEST05_MCICY)

Volume horaire: CM : 10h / TD : 10h

Présentation

Coordinateur(trice) de la matière : Chiara KIRSCHNER

Objectifs

Etre capable de choisir la méthodologie d'étude appropriée et de coordonner une étude de marché à l'international.

Compétences acquises

  • - savoir identifier les moments opportuns pour mener une étude de marché
  • - savoir choisir le type d’étude et la technique adaptés
  • - maîtriser les outils marketing de base nécessaires à la conduite d’une étude de marché
  • - savoir choisir le meilleur prestataire en France et à l’étranger

Pré-requis

Bon niveau d'anglais

Plan du cours

Le cours sera divisé en 4 parties :

1.  Introduction aux études de marché: (3 heures 30)

- Le rôle des études de marché dans l'entreprise

- Panorama des types et techniques d'études de marché

- Etudes de cas d'après les expériences professionnelles des étudiants

2.  Les outils de la démarche d'étude de marché (6 heures 30)

- Un outil pour l'étude de la marque

- Un outil pour l'étude du produit

- Travail pratique sur les deux outils

3.  Les types d'étude (7 heures 30)

- Les études sectorielles

- Les études prospectives

- Les études exploratoires

- La créativité

- Les études sur la marque

- Les études sur le mix marketing

4.  Les techniques d'étude (3 heures 30)

- Les études documentaires

- Les études sémiotiques

- Les techniques de créativité

- Les études quantitatives

- Les études qualitatives

 

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Crédits ECTS : 3

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Responsable(s)

Rodolphe CADORET

Lieu(x)

  • Annecy-le-Vieux (74)

Lieu(x) à l'étranger