Introduction marketing et commerce international (GEST303_EGAY)

Volume horaire: CM : 20h

Objectifs

Il s’agira d’introduire les fondamentaux en matière de:

 

-       Business et Commerce International

-       Marketing et Communication

Compétences acquises

¡  Comprendre ce qu’est un plan marketing, ses principales étapes, savoir évaluer la situation de l’entreprise

¡  Savoir segmenter un marché

¡  Adopter le positionnement adéquat

¡  Mise en œuvre de la stratégie marketing et de la communication d’entreprise.

¡  Connaître les différentes structures des entreprises « internationales »

¡  Comprendre les enjeux de la gestion au-delà des frontières nationales (en contexte international, interculturel, multilingue)

Pré-requis

Bases en matière de gestion (acquis au cours du Licence 1 ou programme équivalent).

Plan du cours

Introduction “Business et Commerce International”

 

  1. Qu’est-ce qu’une entreprise « internationale »? 
  2. Qu’est-ce qu’implique la gestion des relations avec des clients et des partenaires au-delà des frontières nationales ?

 

Introduction “Marketing et Communication” :

 

  1. Découvrir l’environnement du marketing :
  2. Planifier l’action marketing au sein de l’entreprise
  3. Décider d’une stratégie marketing
  4. Mettre en œuvre les décisions stratégiques
  5. Fondamentaux de la communication et communication digitale

Bibliographie

Principes de marketingG.Armstrong & P.Kotler, Pearson Education France, 8ème édition, 2007

L’essentiel du marketing – E. Vernette Editions d’Organisation, 3ème édition, 2008

Management international : Des pratiques en mutation, Ulrike Mayrhofer, Sabine Urban, 1e édition 2011

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Crédits ECTS : 2

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Responsable(s)

Amy Church-Morel

Tél : +33 4 79 75 91 01

Email : Amy.Church-Morel @ univ-savoie.fr

Lieu(x)

  • Annecy-le-Vieux (74)

Lieu(x) à l'étranger