Marketing fondamental CM (GEST501C1_MCAY)

Volume horaire

CM : 20h

Présentation

Coordinateur(trice) de la matière : Morrongiello Caroline

 

Lieu de la formation : Annecy

Période d’enseignement : 1er semestre

Objectifs

Ce cours offre la possibilité aux étudiants de revenir sur les fondamentaux du marketing afin d’aquérir une connaissance de base solide.

Compétences acquises

Capacité à Comprendre ce qu’est un plan marketing, ses principales étapes, savoir évaluer la situation de l’entreprise

Capacité à Comprendre les composantes d’un Système d’Information marketing moderne et à Savoir pourquoi et comment utiliser les études de marché

Capacité à segmenter un marché et adopter le positionnement adéquat

Capacité à mettre en œuvre les décisions stratégiques

Pré-requis

Bases en matière de gestion.

Plan du cours

  • Planifier l’action marketing au sein de l’entreprise

Comprendre ce qu’est un plan marketing, ses principales étapes, savoir évaluer la situation de l’entreprise

  • Identifier et prévoir les besoins des clients

Comprendre les composantes d’un Système d’Information marketing moderne

Savoir pourquoi et comment utiliser les études de marché

  • Décider d’une stratégie marketing

Savoir segmenter un marché

Adopter le positionnement adéquat

  • Mettre en œuvre les décisions stratégiques

Stratégie Produit (et services)

Stratégie Prix

Stratégie Distribution

Stratégie Communication

  • Pour aller plus loin…quelques spécificités du marketing

Marketing international

Marketing expérientiel

Nouvelles tendances marketing

Bibliographie

Principes de marketingG.Armstrong & P.Kotler,
Pearson Education France, 8ème édition, 2007

Marketing Management – P.Kotler, K.Keller, B.Dubois & D.Manceau - Pearson Education France, 12ème édition, 2006

Marketing Business to Business : du marketing industriel au marketing des affairesP.Malaval et C. Bénaroya
Pearson Education France, 3ème édition, 2005

Le Marketeur : Fondements et nouveautés du marketing
C.
Michon -  Pearson Education France, 2ème édition, 2006

Le MarketingS. Soulez
Gualino éditeur, Lextenso éditions, 2008

L’essentiel du marketing – E. Vernette
Editions d’Organisation, 3ème édition, 2008

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Méthode d'enseignement
En présence

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Responsable(s)

Caroline Morrongiello

Responsable du M2 Marketing

Tél : 04 50 09 24 39

Email : Caroline.Morrongiello @ univ-smb.fr

Lieu(x)

  • Annecy-le-Vieux (74)