Etudes de marchés (GEST501_LEA)

Volume horaire: CM : 12h

Présentation

Le cours amènera les étudiants à réaliser une étude de marché par groupes, en suivant les trois principales phases de ce type d'étude : documentaire, qualitative et quantitative. Ils devront ensuite exploiter les résultats de cette étude pour formuler un marketing stratégique et un marketing mix destiné à optimiser le lancement d'un produit ou service sur le marché français.   

Objectifs

Réaliser une étude de marché destinée à optimiser le lancement en France d’un produit / service en B to C commercialisé dans d’autres pays. Les résultats de cette étude permettront aux étudiants de formuler un marketing stratégique et un marketing-mix pertinents pour ce produit / service pour le marché français.  

Compétences acquises

Donner à l’étudiant les outils et la méthodologie lui permettant de réaliser une étude de marché. Il devra ainsi être en mesure, à la fin du cours, de maîtriser les principales étapes de la réalisation d’une telle étude, à savoir : 

  1. Réaliser une étude documentaire synthétique, structurée et sourcée
  2. Réaliser un guide d’entretien et comprendre comment mener un entretien en face à face.
  3. Sélectionner la population à interroger, afin que celle-ci lui permette d’obtenir des informations pertinentes.
  4. Ses résultats établis, il devra formuler un marketing stratégique et un marketing-mix lui permettant d’optimiser le lancement sur le marché d’un produit-service innovant. 

Pré-requis

Fondamentaux du Marketing. 

Plan du cours

 

THEME

 

Séance 1

Présentation du fonctionnement du cours et rappels sur le marketing.

Séance 2

Validation du produit/service choisi et présentation des principes de l’étude documentaire

Séance 3

Finalisation de l’étude documentaire

Séance 4

Présentation des principes de l’étude qualitative

et construction du guide d’entretien

Séance 5

Analyse des données qualitatives

Séance 6

Formulation et justification du marketing stratégique et du marketing mix

Bibliographie

Vernette E. et Giannelloni J.-L., 2015, Etudes de marché, Vuibert Gestion.   

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Crédits ECTS : 1.0

Méthode d'enseignement
En présence

Forme d'enseignement
Cours magistral

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Lieu(x)

  • Chambéry (domaine universitaire de Jacob-Bellecombette - 73)

Lieu(x) à l'étranger