Etudes de cas de marketing international (MARK402_LEA)

Volume horaire

TD : 16h

Présentation

Introduction : la méthodologie de l’étude de cas

1° : identifier les forces et faiblesses d’une entreprise à l’international en réalisant un diagnostic export.

2° : prospecter les marchés internationaux en utilisant les sources d’information disponibles.

3° : analyser un marché étranger pour adapter l’offre produit et choisir un positionnement adapté en utilisant le modèle swot.

4° : définir éléments du marketing mix international adapté au niveau du prix, des circuits de distribution et de la communication.

Objectifs

Objectif: utiliser les acquis de marketing pour les appliquer aux conditions de commercialisation des biens et services à l’étranger en s’appuyant sur des études de cas concrets .

Pré-requis

Fondamentaux en marketing,économie générale et économie d'entreprise

 

 

 

Bibliographie

Études, veille et prospection, BTS 1° et 2° année, Foucher, 2015

Charles Croué,Marketing international,un consommateur local dans un monde global,7° édition,de boeck,

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Crédits ECTS : 2

Méthode d'enseignement
En présence

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Responsable(s)

Monique Boulet

Tél : +33 4 79 75 84 97

Email : Monique.Boulet @ univ-smb.fr

Lieu(x)

  • Chambéry (domaine universitaire de Jacob-Bellecombette - 73)