Fondamentaux de marketing (MARK301_LEA)

Présentation

L'objectif de ce cours est de donner aux étudiants une vue d'ensemble des méthodes et techniques de base du marketing et de disposer des outils pour analyser la stratégie marketing des entreprises ou organisations.

Plan du cours

1-introduction au marketing

2- les études de marché

3- L’offre faite au consommateur

4- la fixation des prix, la rentabilité

5- les stratégies de distribution en ligne et hors ligne

6- les moyens et les objectifs de la communication des entreprises

7- la stratégie marketing

Le cours est abordé de façon participative. Chaque étudiant joue un rôle et défend son entreprise sur son marché.

Volume horaire

  • CM : 24.0

Bibliographie

Les clés du Marketing - Sophie RICHARD-LANNEYRIE - Le Génie Editeur .

Marketing Management – Philip KOTLER et Kevin KELLER – Pearson Editions

La mercatique en action - Olivier Perrier, Marie Camille Debourg et Joël Clavelin – Le Génie Editeur

Mercator – Jacques LENDREVIE et Julien LEVY – Editions Dunod

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Crédits ECTS : 2

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Lieu(x)

  • Chambéry (domaine universitaire de Jacob-Bellecombette - 73)