Marketing1 (MODU132_PEC)

Volume horaire: CM : 10h / TD : 10h / TP : 10h

Présentation

Les caractéristiques des marchés (circuit producteur/ distributeur/ consommateur).

Les composantes de la politique commerciale (marketing-mix).

Le comportement du consommateur (types d’influence, méthodes de recherche d’informations, éléments de choix d’un produit ou d’une marque, etc.).

Objectifs

Maîtriser la terminologie et le vocabulaire technique associés au marketing.

Connaître les principes et les notions fondamentales de la mercatique.

Appréhender et analyser le comportement du consommateur.

Comprendre la place de l’emballage comme réponse opérationnelle aux contraintes marketing.

Compétences acquises

Contribue à des compétences exprimées dans le Référentiel des Activités et des Compétences par une approche globale des aspects marketing appliqués aux emballages et plus particulièrement :

Formuler les besoins fonctionnels.

Effectuer une étude concurrentielle.

Développer des concepts et solutions originaux ou innovants.

Valider et modifier une solution d'emballage par rapport aux contraintes techniques, marketing, réglementaires et économiques.

Représenter un produit par des croquis.

Développer l’aspect critique vis-à-vis des formes et des images.

Scénariser le couple emballage-produit.

Choisir le matériau et le moyen de mise en œuvre en conformité avec le cahier des charges.

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Lieu(x)

  • Le Bourget-du-Lac (73)

Lieu(x) à l'étranger