Marketing opérationnel (MARK222_TCCPM)

Volume horaire: CM : 12h / TD : 15h

Présentation

- Marketing mix : concepts, éléments et cohérence
- Politique produit : cycle de vie, gamme, marque, packaging
- Politique prix : objectifs, contraintes, méthodes de fixation
- Politique de distribution : choix du circuit, référencement, Marque De Distributeur
- Politique de communication : objectifs, stratégies, mix de communication, promotion des ventes
- Conception, développement des nouveaux produits et évolution des gammes : enjeux,
risques et différentes étapes (dont les tests marketing)

Objectifs

• Appréhender l’ensemble des éléments de l’offre commerciale (le mix)
• Maîtriser les différents éléments constituant chaque élément du mix

Compétences acquises

• Donner une cohérence globale au marketing mix
• Chiffrer une offre commerciale
• Insérer le volet commercial dans un business plan

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Forme d'enseignement
Travaux dirigés

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Lieu(x)

  • Annecy-le-Vieux (74)

Lieu(x) à l'étranger