Marketing (M1206) (MARK126_GEA)

Volume horaire: CM : 8h / TD : 10h

Présentation

Présentation de la fonction marketing
Différentes étapes de la démarche marketing
Etude de marché : le marché et son environnement, la connaissance du consommateur
Définition de la stratégie (principes et critères de segmentation, ciblage et positionnement)

Objectifs

Connaître les concepts et principes fondamentaux qui régissent la démarche marketing
Apprécier la cohérence de la démarche marketing
Définir la stratégie marketing

Compétences acquises

Identifier les acteurs du marché (macro-environnement, micro-environnement)
Identifier les opportunités et les menaces du marché
Faire un diagnostic stratégique en identifiant les forces et les faiblesses de l’entreprise
Formuler les objectifs
Caractériser le marché (identification des acteurs, opportunités, menaces)
Déterminer les critères de segmentation et de ciblage
Définir le positionnement

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Forme d'enseignement
Cours magistral

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Lieu(x)

  • Annecy-le-Vieux (74)

Lieu(x) à l'étranger