Mix marketing et planification S2 (MODU214_GACO)

Présentation

Produit : Aspects généraux (composantes, classification, notion de qualité et normalisation, nom,
marque, design, emballage et conditionnement,) - Actions sur le produit (cycle de vie, gestion de
portefeuille de produits, notion de gamme). Lancement de nouveaux produits.
• Prix : Méthodes de fixation des prix, les contraintes internes et les contraintes externes, stratégies de
fixation de prix
• Communication : Objectifs de la communication - Typologies de communication (institutionnelle, de
marque, produits// Média, Hors -média)- Plan de communication (mix communication) - Création
publicitaire (brief, copie-stratégie...) - Outils (pré-tests, post-tests, mesures, aide à la budgétisation...)
• Distribution : Définitions et choix des circuits et canaux - Formes de commerce - Méthodes de vente –
stratégies multicanales
• Planification : Cohérence entre les variables et avec le positionnement retenu
• …

Objectifs

Définir, mettre en œuvre et contrôler un plan de marchéage

Pré-requis

Module M1103 Introduction au marketing

Volume horaire

  • CM : 20.0
  • TD : 20.0
  • TP : 5.0

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Lieu(x)

  • Le Bourget-du-Lac (73)